Theo quan niệm dân gian, vía Thần Tài là dịp quan trọng để khởi sự hanh thông, gửi gắm ước mong về một năm mới phú quý, bình an. Sắc vàng tượng trưng cho may mắn và thịnh vượng vì thế luôn được người Việt ưu ái lựa chọn trong thời điểm này. Tuy nhiên, những năm gần đây, hành vi mua vàng đã có nhiều thay đổi: từ mục đích tích trữ đơn thuần sang xu hướng sử dụng, trao tặng và thể hiện phong cách cá nhân.
Bước vào mùa Thần Tài 2026, thị trường chứng kiến sự lên ngôi của vàng trang sức 99% với thiết kế đa dạng, tính ứng dụng cao và khả năng tích lũy dài hạn. Trong khi đó, vàng miếng và vàng ép vỉ có dấu hiệu chững lại do rào cản về giá, thì các sản phẩm trang sức dung hòa được cả yếu tố lý tính lẫn cảm xúc lại được ưa chuộng hơn. Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến giá trị thẩm mỹ, tính cá nhân hóa và ý nghĩa cầu may đầu năm bên cạnh giá trị tài sản.
Đại diện Công ty Vàng bạc Đá quý Phú Nhuận (PNJ) nhận định, nhận thức của người tiêu dùng Việt về vàng đang thay đổi nhanh chóng. Vàng không còn chỉ để cất giữ mà trở thành món quà tinh tế, một cách ghi dấu thành tựu và trao gửi tâm ý trong những dịp đặc biệt như Tết và vía Thần Tài. Điều này kéo theo yêu cầu ngày càng cao về mẫu mã sản phẩm lẫn trải nghiệm mua sắm.
Nắm bắt xu hướng đó, PNJ đã chuẩn bị danh mục sản phẩm cho mùa Tết Bính Ngọ – Thần Tài 2026 từ sớm, giới thiệu nhiều bộ sưu tập hướng đến đa dạng nhóm khách hàng. Các thiết kế như Kim Bảo Như Ý, Lucky Mickey, Turning Gold, Thập Nhị Linh Thú, Thiên Mã Đăng Hoa hay Blindbox Vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc được phát triển theo tinh thần vừa giữ giá trị truyền thống của vàng, vừa bắt nhịp xu hướng “Lifestyle Economy” – nơi sản phẩm không chỉ để sở hữu mà còn để trải nghiệm và thể hiện dấu ấn cá nhân.
Đặc biệt, bộ sưu tập Blindbox Vàng 99,99% Mã Tiến Đắc Lộc mang đến hình thức “túi mù” mới mẻ, cho phép khách hàng khám phá ngẫu nhiên một trong năm sản phẩm đại diện cho các ước nguyện như tài lộc, tình duyên, công danh, sức khỏe. Hình ảnh linh vật ngựa – biểu tượng của sức mạnh, ý chí bền bỉ và tinh thần tiến bước – trở thành điểm nhấn xuyên suốt. Theo đại diện PNJ, mục tiêu không chỉ là bán một món trang sức, mà là tạo nên một nghi thức đón nhận vận may đầu năm đầy cảm xúc.
Song song đó, PNJ tiếp tục phát triển các dòng vàng 99% trọng lượng nhẹ từ 1–2 chỉ, phù hợp đeo hằng ngày nhưng vẫn đảm bảo giá trị tích lũy. Thiết kế thanh mảnh, hiện đại giúp vàng truyền thống trở nên gần gũi hơn với thế hệ trẻ, đồng thời xóa bỏ định kiến rằng vàng chỉ dành cho mục đích cất giữ. Bên cạnh đó, các sản phẩm lấy cảm hứng từ những nhân vật được yêu thích như Mickey, Hello Kitty, Cinnamoroll hay Doraemon cũng góp phần làm mới phong tục “trao lộc” đầu năm theo cách sinh động và gần gũi hơn.
Thực tế ghi nhận, nhiều khách hàng trẻ chuyển từ mua vàng miếng sang lựa chọn linh vật, charm hoặc trang sức biểu trưng cho từng năm như một cách lưu giữ dấu mốc cá nhân. Không chỉ quan tâm đến giá cả, họ tìm kiếm một trải nghiệm mua sắm có chiều sâu cảm xúc và ý nghĩa.
Với thông điệp “Vui như Tết – Quý như Vàng”, PNJ kỳ vọng mùa cao điểm năm nay không chỉ là dịp kinh doanh sôi động mà còn là thời điểm để mỗi người trân trọng hành trình 365 ngày đã qua, ghi nhận những nỗ lực của bản thân và khởi đầu năm mới bằng một niềm tin tích cực. Trong bối cảnh thị trường vàng ngày càng cạnh tranh, việc liên tục đổi mới sản phẩm và nâng tầm trải nghiệm đang giúp PNJ củng cố vị thế thương hiệu trong mùa Thần Tài 2026 đầy sôi động.
