Giải mã sức hút thương hiệu “Harry Potter” qua hai thập kỷ: vượt khỏi khuôn khổ “dành cho thiếu nhi”, kiến tạo văn hóa hâm mộ mới

Loạt phim đã không ít lần được chiếu lại tại các phòng chiếu toàn cầu, song vẫn luôn nhận được sự ủng hộ nồng nhiệt từ người hâm mộ, không hề kém cạnh so với các bom tấn mới của điện ảnh thế giới. 

Mở ra một thế giới nhiệm màu, vượt khỏi khuôn khổ “dành cho thiếu nhi”

Loạt phim (nguyên tác là tiểu thuyết) xoay quanh cậu bé mồ côi Harry Potter, sống trong một gia đình với dì và chú là những Muggle (người không có phép thuật) căm ghét phù thủy. Suốt tuổi thơ, Harry phải sống trong sự đày đọa, hành hạ từ cả gia đình Dursley. Cho đến sinh nhật 11 tuổi, Harry nhận được lời mời nhập học Trường Phù thủy và Pháp sư Hogwarts. Lúc này, cậu bé hiền lành, rụt rè mới biết mình chính là một phù thủy. Và phần còn lại đã trở thành lịch sử. 

Câu chuyện về cậu bé Harry dẫu phải sống trong bạo hành, tổn thương nhưng lại sở hữu năng lực đặc biệt và trở thành một huyền thoại trong Thế giới Phù thủy đã truyền cảm hứng cho biết bao trẻ em nói riêng và các fan của thương hiệu nói chung. Thế nhưng không chỉ có nhân vật Harry, bản thân J.K.Rowling và câu chuyện đưa Harry Potter từ cuốn sách bị hàng chục nhà xuất bản từ chối trở thành một trong những tiểu thuyết và phim thiếu nhi thành công nhất từ trước đến nay. 

Là một tác phẩm cho trẻ em, nhưng độc giả và khán giả của Harry Potter không chỉ bó gọn trong lứa tuổi thiếu nhi, thiếu niên. Rất nhiều người hâm mộ của loạt phim đã ở độ tuổi trưởng thành. Harry Potter không chỉ đơn giản là một bộ phim giả tưởng, phép thuật về các cô cậu lứa tuổi thiếu niên: phim tạo ra cả một thế giới kỳ bí, vĩ đại với những bí mật, kết hợp với tính sử thi và thần thoại. Một ngôi trường về phép thuật vẫn là ước mơ của biết bao người, và câu chuyện về một hội bạn thân cùng nhau vượt qua những nguy hiểm, thách thức khiến các nhân vật trở nên ấm áp, gần gũi hơn rất nhiều. Harry Potter mang đến cho khán giả trải nghiệm tự do sáng tạo, phát huy hết cỡ trí tưởng tượng của mình trong một thế giới giả tưởng độc đáo, quyến rũ khán giả, độc giả ở mọi độ tuổi. 

Tạo ra văn hóa fandom ảnh hưởng sâu sắc đến hiện tại 

Sở hữu một lượng fan đông đảo, Harry Potter đã thành công tạo nên “văn hóa hâm mộ”, nơi fan của loạt truyện/phim có một cộng đồng của riêng mình. Họ không hâm mộ một cách riêng lẻ, trái lại, họ thành lập những hội nhóm, cùng nhau chia sẻ về bộ phim và hóa thân thành các nhân vật mà mình yêu thích. Các “nhà” trong Hogwarts - Gryffindor, Ravenclaw, Hufflepuff và Slytherin trở thành các “cộng đồng nhỏ” trong cộng đồng lớn Potterheads, nơi các bạn trẻ dùng chính các phẩm chất của các “nhà” để định nghĩa bản thân mình.

Với sự phát triển của Internet, các loại hình sáng tạo của fan xoay quay Harry Potter cũng liên tục phát triển. Bên cạnh các sự kiện cosplay, fan cũng liên tục sáng tạo các fanfiction, fanmade movie, qua đó khiến Harry Potter tuy đã kết thúc vẫn có sức sống mạnh mẽ trong cộng đồng. Cùng với đó, các thương hiệu “ăn theo”, mà đặc biệt phải kể đến loạt Sinh Vật Huyền Bí cũng khiến thương hiệu Harry Potter không thể bị lãng quên dẫu đã kết thúc hơn một thập kỷ. 

Mùa hè năm 2022, ba phần phim đầu tiên của Harry Potter sẽ trở lại màn ảnh rộng Việt Nam với bản phim chất lượng kỹ thuật số, đưa khán giả một lần nữa trở lại Thế giới Phù thủy với trải nghiệm tuyệt vời hơn, nhiệm màu hơn. Phần đầu tiên Harry Potter Và Hòn Đá Phù Thủy đã khởi chiếu từ 20.05 và thu hút lượng khán giả lớn đến rạp, trong khi hai phần tiếp theo sẽ lần lượt ra rạp vào 03.06 và 17.06.2022. 

HARRY POTTER AND THE SORCERER’S STONE - tựa Việt: HARRY POTTER VÀ HÒN ĐÁ PHÙ THỦY  - đang chiếu tại rạp. 

HARRY POTTER AND THE CHAMBER OF SECRETS - tựa Việt: HARRY POTTER VÀ CĂN PHÒNG BÍ MẬT - khởi chiếu 03.06.2022. 

HARRY POTTER AND THE PRISONER OF AZKABAN - tựa Việt: HARRY POTTER VÀ TÙ NHÂN AZKABAN) - khởi chiếu 17.06.2022.